本報(bào)記者 夏治斌 劉媛媛 上海報(bào)道
盡管已經(jīng)采取了多種“自救”措施，但神龍汽車不僅沒(méi)能“重回賽道”，反而在銷量下滑的“泥潭”中越陷越深。
日前，神龍汽車公布上半年銷量數(shù)據(jù)顯示，旗下東風(fēng)標(biāo)致和東風(fēng)雪鐵龍兩大品牌的累計(jì)銷量為6.3萬(wàn)輛，同比下滑60.05%，年銷目標(biāo)完成率為26.8%。
其中，6月神龍汽車銷量?jī)H為1.01萬(wàn)輛，同比下滑54.2%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自去年7月開(kāi)始，神龍汽車已連續(xù)12個(gè)月出現(xiàn)銷量同比下滑。
除此之外，7月24日，根據(jù)東風(fēng)集團(tuán)股份(00489.HK)公布的數(shù)據(jù)顯示，合營(yíng)企業(yè)神龍汽車及神龍汽車銷售有限公司實(shí)現(xiàn)收入約9.21億歐元，同比減少約59.7%；虧損3.25億歐元（約合人民幣24.89億元），去年同期溢利2500萬(wàn)歐元。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，神龍汽車上半年的業(yè)績(jī)明顯是不合格的，銷量下滑由多個(gè)因素造成，但根本的原因還在于其品牌和產(chǎn)品力不足?！吧颀埰囅掳肽昵闆r會(huì)有所好轉(zhuǎn)，但會(huì)落后于大盤?！?
也有消息稱，迫于銷量的下滑，神龍汽車開(kāi)始押注電動(dòng)汽車，其成都工廠將實(shí)施技改項(xiàng)目，通過(guò)對(duì)現(xiàn)有生產(chǎn)線及設(shè)備進(jìn)行改造，新增新能源車型11000輛/年，同時(shí)非新能源車型產(chǎn)能減少11000輛/年。
不過(guò)，針對(duì)上述銷量下滑以及公司經(jīng)營(yíng)等相關(guān)問(wèn)題，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者致函神龍汽車方面，截至發(fā)稿，未獲回復(fù)。
銷量“跌跌不休”
相關(guān)資料顯示，神龍汽車作為入華最早的合資企業(yè)之一，成立于1992年，由中國(guó)東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司與法國(guó)標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)各出資50%，其總部位于湖北武漢，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致品牌系列汽車。
不可否認(rèn)，作為早期進(jìn)入中國(guó)的合資企業(yè)而言，曾憑借東風(fēng)雪鐵龍富康，與一汽-大眾捷達(dá)、上汽大眾桑塔納，組成國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)“老三樣”。
彼時(shí)的神龍汽車銷量表現(xiàn)，也并非像現(xiàn)在如此低迷。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，神龍汽車2012年銷量為44萬(wàn)輛，2013年銷量為55萬(wàn)輛，2014年銷量為70.4萬(wàn)輛，2015年銷量為70.48萬(wàn)輛。
經(jīng)歷過(guò)銷量的“高光時(shí)刻”后，神龍汽車銷量逐年下滑。2016年銷量為60.02萬(wàn)輛，2017年銷量為43.4萬(wàn)輛，2018年銷量驟降至25.3萬(wàn)輛，與之相伴的是虧損擴(kuò)大至36億元。
進(jìn)入2019年，神龍汽車定下23.5萬(wàn)輛的最低年銷目標(biāo)，但銷量下滑的狀況始終未得到緩解。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，神龍汽車旗下兩大品牌的累計(jì)銷量為6.3萬(wàn)輛，同比下滑60.05%，年銷目標(biāo)完成率僅為26.8%。
值得注意的是，與之形成鮮明對(duì)比的是，作為標(biāo)致和雪鐵龍的母公司，法國(guó)PSA上半年全球銷量為190萬(wàn)輛，其中歐洲地區(qū)銷量超過(guò)了167萬(wàn)輛，并在意大利、法國(guó)、德國(guó)、西班牙等地區(qū)的占有率均有提升。
對(duì)于上述差別，PSA集團(tuán)管理委員會(huì)主席唐唯實(shí)曾在接受媒體記者采訪時(shí)表示，標(biāo)致與雪鐵龍品牌在中國(guó)市場(chǎng)銷量下滑的主要問(wèn)題在于營(yíng)銷和管理，以及合資公司決策程序復(fù)雜、應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的速度不夠快。
在中國(guó)財(cái)政科學(xué)研究院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后盤和林看來(lái)，神龍汽車下滑態(tài)勢(shì)之所以無(wú)法止住，雖然目前汽車行業(yè)的大環(huán)境不景氣，但其近年來(lái)下滑態(tài)勢(shì)更多與自身有關(guān)。具體而言，包括對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的需求沒(méi)能精準(zhǔn)把握，沒(méi)有跟上趨勢(shì)，產(chǎn)品改款換代慢，使得產(chǎn)品力不強(qiáng)，進(jìn)而導(dǎo)致在中國(guó)汽車市場(chǎng)存在感低，已經(jīng)從傳統(tǒng)的“老三樣”到了如今的邊緣化境地。
“從目前來(lái)看，神龍汽車應(yīng)該無(wú)法完成全年銷售目標(biāo)了，沒(méi)有大的改革舉措，不僅下半年恐怕明年都沒(méi)有太多翻盤的機(jī)會(huì)?！北P和林直言。
“轉(zhuǎn)身”押注電動(dòng)化？
對(duì)于在華市場(chǎng)的逐漸邊緣化，唐唯實(shí)也曾宣稱：“PSA不會(huì)放棄中國(guó)市場(chǎng)。”
此前在2017年，神龍汽車確立了“重回賽道計(jì)劃”，實(shí)施“三步走”戰(zhàn)略。另從2018年底開(kāi)始，神龍汽車人事及組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行了大幅度調(diào)整。
同樣在今年初召開(kāi)的供應(yīng)商大會(huì)上，神龍汽車新任總經(jīng)理羅思博和新任執(zhí)行副總經(jīng)理李軍就表示，將從全新車型投放、品牌建設(shè)、改善經(jīng)銷商生態(tài)等方面發(fā)力，全力推進(jìn)神龍汽車“復(fù)興計(jì)劃”。
在產(chǎn)品方面，神龍汽車計(jì)劃保持每年每個(gè)品牌至少一個(gè)新車型投放；加快動(dòng)力總成升級(jí)換代，全面切換到國(guó)六；全面進(jìn)入新能源領(lǐng)域，加快投放PHEV混動(dòng)和純電動(dòng)產(chǎn)品。
日前有消息稱，為了扭轉(zhuǎn)在華的現(xiàn)狀，神龍汽車開(kāi)始在新能源汽車市場(chǎng)尋找突破口。其成都工廠將實(shí)施技改項(xiàng)目，通過(guò)對(duì)現(xiàn)有生產(chǎn)線及設(shè)備進(jìn)行改造，新增新能源車型11000輛/年，同時(shí)非新能源車型產(chǎn)能減少11000輛/年。
其實(shí)PSA集團(tuán)早就在新能源汽車方面有所規(guī)劃布局，根據(jù)PSA未來(lái)5年的戰(zhàn)略規(guī)劃，PSA將率先在2019年底正式投放新能源車型，未來(lái)每款新車型都將具備純電動(dòng)或混動(dòng)版本的車型，到2021年初將推出15款新能源車型，到2025年全車系將都具備純電動(dòng)或插電混動(dòng)車型。
2019年7月24日，PSA在披露財(cái)報(bào)時(shí)表示，集團(tuán)的電氣化攻勢(shì)正穩(wěn)步推進(jìn)，即將推出標(biāo)致508L PHEV混動(dòng)車型，并將于2020年推出純電動(dòng)版標(biāo)致2008和DS 3 CROSSBACK。
值得一提的是，今年的上海車展上，神龍汽車旗下品牌東風(fēng)標(biāo)致新一代508L插電式混動(dòng)版已經(jīng)正式發(fā)布，并將于年內(nèi)正式上市。
不過(guò)，在盤和林看來(lái)，神龍汽車的問(wèn)題與其他汽車銷售下滑的原因不同，根本在于其品牌力、產(chǎn)品無(wú)法打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者，而不是新能源汽車或是燃油汽車的問(wèn)題，押注電動(dòng)車是很多汽車企業(yè)未來(lái)必然的發(fā)展方向之一，但對(duì)于神龍汽車而言，如若在汽車產(chǎn)品力、品牌力沒(méi)有大的改善的情況下，其“重回賽道”將會(huì)很難。
