靜悄悄的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)
中國(guó)人不喜歡招搖過(guò)市，所以許多東西美國(guó)人用了幾十年，仍然不知道這是中國(guó)制造的。中興通訊(000063,股吧)（ZTE）在美國(guó)已經(jīng)投資耕耘了十多年，但它的知名度并不高。
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者在美國(guó)最大的電信商AT&T門(mén)店內(nèi)看到，整個(gè)店堂內(nèi)的兩邊墻上都陳列了各式手機(jī)。iPhone、HTC等著名品牌被放在最醒目的位置。當(dāng)記者問(wèn)起ZTE手機(jī)時(shí)，店員困惑地問(wèn)“你為什么一定要那個(gè)牌子呢？”
在本報(bào)記者的堅(jiān)持下，她拿出一個(gè)老式的翻蓋手機(jī)說(shuō)：“這是唯一的ZTE手機(jī)，是預(yù)付款手機(jī)?！痹撌謾C(jī)上只有AT&T自己的商標(biāo)。當(dāng)問(wèn)起ZTE的觸摸屏智能手機(jī)時(shí)，她一口咬定說(shuō)，ZTE從不生產(chǎn)此類(lèi)手機(jī)。
而在亞馬遜網(wǎng)站上搜索ZTE，卻立刻出來(lái)了32只手機(jī)，價(jià)格從1美分（必須購(gòu)買(mǎi)相關(guān)電信商2年的服務(wù)）到749美元不等，其中不乏智能手機(jī)，不過(guò)，絕大多數(shù)手機(jī)是價(jià)格在200美元以下的中低檔手機(jī)。
從買(mǎi)家的評(píng)價(jià)來(lái)看，購(gòu)買(mǎi)ZTE手機(jī)的人往往是收入比較拮據(jù)的美國(guó)人。他們認(rèn)為中興手機(jī)“價(jià)廉物美”。
中興通訊發(fā)言人戴澍告訴本報(bào)記者，其實(shí)，中興在美國(guó)的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)了5%。在預(yù)付費(fèi)手機(jī)這塊已經(jīng)排到了美國(guó)的第三位。中興在美國(guó)的投資規(guī)模也在不斷壯大。
“中興目前每年采購(gòu)金額在25億美元以上，間接為美國(guó)創(chuàng)造的就業(yè)崗位2萬(wàn)個(gè)。中興在美的直接雇員有300多人。其中大部分是本地員工。在美國(guó)多地還設(shè)立了一些研究所。” 戴澍說(shuō)。
戴澍表示，美國(guó)是全球最大的通訊市場(chǎng)，任何希望國(guó)際化的通訊企業(yè)都不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)市場(chǎng)?！叭ツ晡覀?cè)诿绹?guó)的銷(xiāo)售收入超過(guò)10億美元，今年計(jì)劃銷(xiāo)售100億元人民幣。即使銷(xiāo)售達(dá)到100億元在美國(guó)也是很小的份額，希望未來(lái)有更大的發(fā)展?！?
和中興一樣，海爾也已經(jīng)進(jìn)入美國(guó)多年，然而，海爾的產(chǎn)品還主要局限在小型的洗衣機(jī)、冰柜等。
本報(bào)記者在美國(guó)大型百貨商場(chǎng)連鎖店Sears、Home Depot等店紐約地區(qū)的門(mén)店并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)海爾的產(chǎn)品，但是在這些公司的網(wǎng)站上，卻出現(xiàn)了海爾的產(chǎn)品。
“中國(guó)品牌在整體國(guó)際品牌大環(huán)境中仍然處于"洼地"態(tài)勢(shì)，” 奧美全球中國(guó)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理曹青告訴本報(bào)記者?！跋蛎绹?guó)等發(fā)達(dá)的市場(chǎng)品牌高地進(jìn)軍，就是處于弱勢(shì)，這就等同與強(qiáng)有力的國(guó)際領(lǐng)先品牌正面碰撞，這將置資源、經(jīng)驗(yàn)和能力相對(duì)匱乏的新興中國(guó)品牌于險(xiǎn)境?！?
另外，曹青表示，許多中國(guó)企業(yè)是走OEM路線來(lái)發(fā)展壯大，面臨從銷(xiāo)售導(dǎo)向轉(zhuǎn)向品牌制勝的艱難轉(zhuǎn)型。而ZTE打算在美國(guó)贊助一家當(dāng)?shù)氐腘BA球隊(duì)，想借此提高公司在當(dāng)?shù)刂?，并試圖建立起與用戶(hù)之間的情感聯(lián)系。
小企業(yè)“大文章”
和大企業(yè)常年在美國(guó)市場(chǎng)上耕耘多年不同，近兩年來(lái)，越來(lái)越多的中小型民營(yíng)企業(yè)家看好美國(guó)的投資項(xiàng)目。
今年30多歲的葉孜（Diana Ye）是密歇根州立大學(xué)的藥理學(xué)博士。她告訴本報(bào)記者，去年6月份，她獲得了啟動(dòng)資金，并開(kāi)始在費(fèi)城經(jīng)營(yíng)一家基因檢測(cè)公司PrimBio。
葉孜沒(méi)有透露具體的啟動(dòng)資金金額，但她表示，企業(yè)成立時(shí)，她購(gòu)買(mǎi)機(jī)器，設(shè)立實(shí)驗(yàn)室總共花費(fèi)35萬(wàn)美元。包括她在內(nèi)，目前公司總共有4人，3名為博士學(xué)歷。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的一家房地產(chǎn)公司老總個(gè)人投資了50%的啟動(dòng)資金。
“我的投資人知道生化研發(fā)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)周期長(zhǎng)，所以告訴我，不指望5年之內(nèi)有所回報(bào)?！?葉孜說(shuō)。
葉孜的公司目前已經(jīng)漸入佳境：“我們今年4月正式開(kāi)始接收檢測(cè)項(xiàng)目。第一個(gè)項(xiàng)目只接到1個(gè)樣品的檢測(cè)，當(dāng)接到第四個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，已經(jīng)是50個(gè)樣品了?！比~孜說(shuō)。
對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，“現(xiàn)在是基因檢測(cè)服務(wù)的爆發(fā)時(shí)期，全世界范圍的年增長(zhǎng)幅度為29%，而中國(guó)是40%以上。我希望今年年底做到收支平衡，明年夏天開(kāi)始盈利?！比~孜說(shuō)。
而另一家國(guó)內(nèi)的民營(yíng)企業(yè)家則告訴本報(bào)記者，他正在關(guān)注美國(guó)的房產(chǎn)指數(shù)基金，并希望一旦時(shí)機(jī)成熟，投資相關(guān)的金融產(chǎn)品。
美國(guó)商務(wù)部的一位官員對(duì)本報(bào)記者透露，以最終實(shí)益擁有人（UBO）為單位的從中國(guó)到美國(guó)的直接投資存量在2008年～2012年的年均增長(zhǎng)率為70.8%，使中國(guó)成為美國(guó)增長(zhǎng)最快的外國(guó)直接投資來(lái)源。
2012年，從中國(guó)到美國(guó)的外國(guó)直接投資總存量為105億美元。從產(chǎn)業(yè)上來(lái)看，其中，批發(fā)貿(mào)易為4.82億美元，存款機(jī)構(gòu)為11.69億美元，制造業(yè)為3.56億美元。
上述官員還提到，在2011年，中國(guó)企業(yè)在美國(guó)的子公司雇用了12000名美國(guó)工人，投資了3.66億美元在美國(guó)的研究和發(fā)展上，對(duì)美國(guó)的貨物出口貢獻(xiàn)了4.71億美元。
