中國(guó)儲(chǔ)能網(wǎng)訊：“上海”牌汽車或?qū)?fù)活，擔(dān)當(dāng)起上汽集團(tuán)新能源汽車等前瞻技術(shù)的推廣品牌角色。但車型與榮威的重疊，反映出上汽集團(tuán)對(duì)其品牌定位的猶豫。
誕生于1958年的上海牌轎車，是一個(gè)里程碑式產(chǎn)品。在上世紀(jì)70年代，曾有“北紅旗南上?！钡恼f法，一汽集團(tuán)的紅旗轎車和上汽集團(tuán)的上海轎車并駕齊驅(qū)。相對(duì)于紅旗轎車定位于“官車”，上海牌轎車則更適合走入尋常百姓家。
日前，在工信部發(fā)布的第255批生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品的新車目錄公告中，最大的亮點(diǎn)當(dāng)屬“上?！迸妻I車又重現(xiàn)目錄 。依據(jù)工信部發(fā)布的申報(bào)信息，榮威牌和“上?！迸频漠a(chǎn)品目錄中均出現(xiàn)了代號(hào)為CSA7241、CSA7301和CSA7201三款車的產(chǎn)品，這也意味著這兩個(gè)品牌的三款車型是相同車型。
對(duì)于上汽集團(tuán)用榮威品牌和上海牌分別申請(qǐng)三款同樣的車型，全國(guó)乘用車聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)饒達(dá)表示不太理解。按照一般的汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)律來看，不同的品牌不會(huì)推出同樣的車型。
“不同的品牌推出同樣的車型是有原因的。推出‘上?！剖菫榱藵M足上海地區(qū)的公商務(wù)消費(fèi)者的上海情結(jié)?！鄙掀瘓F(tuán)高層告訴記者。
上述高層舉例，比如上汽集團(tuán)推出的燃料電池車榮威750，其車型的尾部品牌標(biāo)示仍然為榮威品牌，如果該車型賣給上海的消費(fèi)者，上汽集團(tuán)會(huì)在該車型的車門處標(biāo)示上“上?！币杂媳镜叵M(fèi)者的上海車情結(jié)。如果燃料電池車榮威750賣到江浙等地區(qū)則不會(huì)在車門上標(biāo)示“上?！?。
目前為止，上汽集團(tuán)自主品牌旗下有兩個(gè)獨(dú)立子品牌：榮威和MG。在榮威品牌和MG品牌定位已相對(duì)清晰并贏得市場(chǎng)認(rèn)可的同時(shí)，“上?！迸频暮袈曉絹碓礁?。
此前，上海牌轎車的受關(guān)注程度在上汽集團(tuán)和大眾汽車合資后慢慢式微。1985年，上汽集團(tuán)和大眾汽車合資成立上海大眾公司，當(dāng)時(shí)上海大眾生產(chǎn)線和上海牌轎車生產(chǎn)線在同一個(gè)廠區(qū)?？紤]到兩款產(chǎn)品的不同定位，上汽集團(tuán)遷走了上海牌轎車生產(chǎn)線。由于缺少資金和技術(shù)支持，上海牌轎車終于在1991年11月正式停產(chǎn)。從誕生到停產(chǎn)，上海牌轎車?yán)塾?jì)生產(chǎn)7萬多輛。
在走過20多年的合資聯(lián)姻之路后，上汽集團(tuán)認(rèn)識(shí)到有必要發(fā)展自主品牌，收購(gòu)了英國(guó)羅孚。2006年10月12日，上汽集團(tuán)自主品牌正式定名“榮威”。榮威品牌的產(chǎn)品定位從開始就定位于中高端，這種定位還沒有讓榮威品牌有能力與外資品牌一爭(zhēng)高低，但已獲得市場(chǎng)形象以及銷量上的突破。在四大汽車集團(tuán)所推出的自主品牌里面，上汽集團(tuán)的榮威品牌相對(duì)成功。
在推出榮威品牌前，上汽集團(tuán)曾考慮過并評(píng)估啟用上海牌，但由于擔(dān)心上海牌的區(qū)域性背景會(huì)影響到車型銷量而放棄了。不過，從上海牌2007年一度再次亮相，到2012年現(xiàn)身首批《工信部新車目錄》，再到日前重現(xiàn)于第255批次新車目錄可以看出上汽集團(tuán)一直在規(guī)劃復(fù)出上海牌。
“從當(dāng)前來看，‘上海’牌定位于新能源技術(shù)及產(chǎn)品等前瞻技術(shù)的品牌推廣，比如代表新能源汽車方向的燃料電池車就會(huì)掛上海牌，這有利于打造上汽集團(tuán)的品牌形象?！鄙掀瘓F(tuán)內(nèi)部人士告訴本報(bào)記者。
上汽集團(tuán)看好燃料電池汽車的市場(chǎng)前景。今年5月，其正式發(fā)布了新能源的發(fā)展技術(shù)路線，即瞄準(zhǔn)汽車驅(qū)動(dòng)電力化趨勢(shì)，重點(diǎn)加快推進(jìn)混合動(dòng)力和電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)化，同時(shí)推動(dòng)燃料電池汽車研發(fā)升級(jí)和示范運(yùn)行。“從短期來看，我們重點(diǎn)推進(jìn)混合動(dòng)力汽車以及純電動(dòng)汽車，但是我們?cè)谥虚L(zhǎng)期的重點(diǎn)車型則是燃料電池汽車。到2015年，汽車市場(chǎng)就會(huì)導(dǎo)入燃料電池汽車，到2020年，燃料電池汽車就會(huì)形成一定的市場(chǎng)銷量?！鄙掀瘓F(tuán)內(nèi)部人士表示。
“上?！迸迫剂想姵剞I車基于榮威750打造，綜合了Plug-in插電技術(shù)與燃料電池技術(shù)，是一種“電電混合”的新技術(shù)。從2014年開始，上汽集團(tuán)計(jì)劃將在對(duì)新能源汽車有扶持政策的城市展開上海牌燃料電池車的巡游以及推廣。
不過，“上?！迸埔謴?fù)其地位，道路還很漫長(zhǎng)?！皬氖袌?chǎng)角度來看，‘上?！撇粫?huì)成為上汽集團(tuán)的獨(dú)立主品牌，一是子品牌太多不利于集團(tuán)資源整合打造強(qiáng)大的自主品牌，另外一個(gè)方面是‘上海’牌的區(qū)域特征比較明顯，可能會(huì)影響到其在上海以外的地區(qū)銷售?！鼻笆錾掀瘓F(tuán)高層表示。
