這一切都要歸功于“創(chuàng)意設(shè)計”。
傳統(tǒng)制造業(yè)的流程往往停留在研發(fā)—生產(chǎn)—銷售等幾個環(huán)節(jié)，“創(chuàng)意設(shè)計”看上去與之并無關(guān)聯(lián)。
但事實上，在高端制造領(lǐng)域，“設(shè)計”已經(jīng)通過研發(fā)、品牌管理等部門以及第三方的獨立設(shè)計咨詢機構(gòu)，悄然在企業(yè)中落地生根。
來自上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共信息服務(wù)平臺的數(shù)據(jù)顯示，2010年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出值為4418億。而根據(jù)2013年上海“設(shè)計之都”發(fā)展報告，2012年上海市僅工業(yè)設(shè)計的產(chǎn)出已達527.29億元，較上一年增加196.54億元。
不僅是外觀設(shè)計
2010年初，上海市正式成為聯(lián)合國教科文組織授權(quán)的全球第七個“設(shè)計之都”。
三年過去了，人們對于“創(chuàng)意設(shè)計”的認識卻停留在“陽春白雪”的藝術(shù)品、時裝秀等外觀設(shè)計的層面。但真正意義上的“設(shè)計”遠非如此。
上海市文創(chuàng)辦、創(chuàng)意城市推進辦副主任賀壽昌告訴《第一財經(jīng)日報》記者，設(shè)計產(chǎn)業(yè)主要包括兩大類型：一類以偏藝術(shù)、文化的外觀造型設(shè)計為主；另一類則偏重于功能設(shè)計，包括人體工程學(xué)、新材料、機械結(jié)構(gòu)的設(shè)計與運用。
上海“設(shè)計之都”發(fā)展報告將設(shè)計產(chǎn)業(yè)分為工業(yè)設(shè)計、時尚設(shè)計、建筑設(shè)計和多媒體藝術(shù)設(shè)計等四大領(lǐng)域，外觀設(shè)計僅占其中的一小部分。
越來越多的企業(yè)已開始意識到功能設(shè)計在產(chǎn)品研發(fā)中的重要性。
以汽車設(shè)計業(yè)為例，榮威E50被稱為“中國首款完全意義上的純電動汽車”，其生產(chǎn)全過程以電動汽車的功能設(shè)計研發(fā)為主導(dǎo)，上汽集團(600104,股吧)為此專門推出了為純電動而開發(fā)的整車平臺。
此外，上海家化(600315,股吧)、老鳳祥(600612,股吧)、美特斯?邦威等企業(yè)也都建立了產(chǎn)品設(shè)計中心，一些廚具、衛(wèi)浴品牌甚至直接拋棄了過去以工程師主導(dǎo)的產(chǎn)品生產(chǎn)模式，代之以設(shè)計師為中心。
“創(chuàng)新體制的抓手是設(shè)計，今天的企業(yè)研發(fā)不再只是技術(shù)改進，而是要在研發(fā)中融入設(shè)計，并把功能與外觀的設(shè)計聯(lián)合起來考慮，最終實現(xiàn)產(chǎn)品體積更小巧、結(jié)構(gòu)更為合理精密。”賀壽昌總結(jié)道。
傳統(tǒng)制造業(yè)中，“研發(fā)”的含義往往是對產(chǎn)品技術(shù)的改進，而對于這一技術(shù)是否能“落地”卻缺乏相關(guān)設(shè)計。
近期國內(nèi)一家從事石油勘探開采的企業(yè)中標中東某國項目的事例頗為引人注目。雖然具備海上石油開采的技術(shù)，但該公司并沒有相應(yīng)部門來為設(shè)備調(diào)整、人員整合、工藝流程等環(huán)節(jié)進行總體的工業(yè)設(shè)計，項目總體進度因此受到了極大影響，成本的上升也不言自明。
“設(shè)計”環(huán)節(jié)的缺失儼然已經(jīng)成為制約高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和企業(yè)發(fā)展的掣肘，第三方獨立設(shè)計機構(gòu)應(yīng)運而生。
設(shè)計外包漸成風
對企業(yè)而言，在研發(fā)與生產(chǎn)的環(huán)節(jié)中間還需要工業(yè)設(shè)計的“潤色”。不過，由于國內(nèi)多數(shù)企業(yè)并沒有這方面的基礎(chǔ)，借助“外腦”便成為了一個必然而高效的選擇。
在這里，“外腦”指的是專業(yè)的第三方獨立設(shè)計機構(gòu)，指南設(shè)計便是其中一個。
浙江寧波慈溪被稱為中國的“家電之鄉(xiāng)”，其2011年的家電產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達650億元。但由于缺少產(chǎn)品設(shè)計，慈溪相當部分企業(yè)只能從事OEM貼牌加工出口業(yè)務(wù)，利潤率最高時也僅有5%。
指南工業(yè)設(shè)計創(chuàng)始人周佚的應(yīng)對方案是：先設(shè)計出有創(chuàng)新力的咖啡機、飲水器等產(chǎn)品，再從慈溪當?shù)氐闹圃炱髽I(yè)中尋找與之相關(guān)的制造資源并開模加工。
這樣做的直接收獲是，制造商將工業(yè)設(shè)計環(huán)節(jié)外包給指南設(shè)計，利潤率大幅提升至20%，企業(yè)品牌形象也大有改觀。
目前，美的集團已將70%的設(shè)計業(yè)務(wù)外包，萬家樂(000533,股吧)更是全部設(shè)計均由第三方獨立機構(gòu)完成，“設(shè)計外包”漸成企業(yè)的發(fā)展趨勢。
對此，賀壽昌表示，目前獨立第三方設(shè)計機構(gòu)已經(jīng)能為企業(yè)提供技術(shù)、科技、材料等方面的整合服務(wù)，“上海市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要培養(yǎng)億級以上的第三方設(shè)計企業(yè)”。
