中國(guó)儲(chǔ)能網(wǎng)訊：在剛剛過去的2017年，超豪華跑車品牌保時(shí)捷又一次在全球各大市場(chǎng)“大獲全勝”，以全年銷售24.63萬輛、同比增長(zhǎng)4%的業(yè)績(jī)收尾。而在中國(guó)市場(chǎng)，保時(shí)捷2017年共售出新車7.15萬輛、同比增長(zhǎng)10%，連續(xù)三年成為保時(shí)捷全球最大的單一市場(chǎng)。
同比增長(zhǎng)10%，盡管這一數(shù)字在中國(guó)整體豪華車市場(chǎng)近20%的同比增幅面前，并不算最出彩，但是考慮到保時(shí)捷進(jìn)口車的身份與同級(jí)別車型中最昂貴的單車售價(jià)，保時(shí)捷依然具備令一眾豪華品牌羨慕的盈利能力。
保時(shí)捷銷量增長(zhǎng)的功臣來自于旗下的兩款SUV車型Macan、卡宴與一款轎車Panamera。2017年，Macan與卡宴兩款SUV的銷量占據(jù)保時(shí)捷總銷量的60%以上，而Panamera在2017年增長(zhǎng)22%。跑車方面，911車系銷量同比增長(zhǎng)14%，而718車系銷量同比增長(zhǎng)148%。正確的產(chǎn)品定位是保時(shí)捷快速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)，作為以制造跑車聞名的品牌，保時(shí)捷在SUV、轎車等全新細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的率先嘗試，一舉奠定了其目前的市場(chǎng)地位。
在銷售渠道建設(shè)、賽車文化建設(shè)領(lǐng)域保時(shí)捷同樣有諸多創(chuàng)新。例如，在銷售網(wǎng)點(diǎn)布局方面，保時(shí)捷如今在中國(guó)已經(jīng)布局101家網(wǎng)點(diǎn)，在北京的金港店和長(zhǎng)安俱樂部店，每年的新車銷量都在千輛之上。而除了傳統(tǒng)的4S店，保時(shí)捷在探索多種零售形式，包括e享空間和極致體驗(yàn)-銷售體驗(yàn)店，以及即將在2018年落成的保時(shí)捷城市服務(wù)中心。
另一大促成保時(shí)捷銷量快速增長(zhǎng)的因素在于其后市場(chǎng)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。二手車業(yè)務(wù)方面，保時(shí)捷2017年達(dá)成1916輛交易，同比增長(zhǎng)59%，金融服務(wù)則超過24%滲透率，其中卡宴的滲透率高達(dá)30%，Macan的滲透率更是高達(dá)40%，全年簽訂16000余份金融服務(wù)合同，中國(guó)成為繼美國(guó)之后保時(shí)捷全球第二大金融服務(wù)市場(chǎng)。
上述因素共同為保時(shí)捷提供強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不過，保時(shí)捷中國(guó)代理總裁兼首席執(zhí)行官洪聲女士，對(duì)2018年以及未來豪華車市場(chǎng)持謹(jǐn)慎看法：“2018年保時(shí)捷預(yù)計(jì)將會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)保持超越全球增長(zhǎng)速度的增幅，不過我們也看到市場(chǎng)面臨一些不確定因素，包括有更多競(jìng)爭(zhēng)因素的加入，所以我比較謹(jǐn)慎看待2018年豪華車市場(chǎng)的發(fā)展?！?
